4. April 2012

Marktstudie Wettbewerbsbeobachtung in Deutschland

Weder die reichweitenstarken Instrumente der Massenkommunikation noch die neuen Online-Kommunikationsformen sind hinsichtlich der Bedeutung im Rahmen der Wettbewerbsbeobachtung primär. Die Nase vorne haben traditionelle Promotion-Instrumente wie Printkommunikation, PR und Methoden der PoS-Kommunikation. Auch bei den angewendeten Methoden der Informationsgewinnung und -verarbeitung herrschen wenig komplexe Vorgehensweisen vor. Entscheidender als der Einsatz cleverer Verfahren ist die Kontinuität in der Beobachtung. MEHR >>

7. Oktober 2011

Marktstudie Kundensegmentierung und Zielgruppenforschung in Deutschland

Kundensegmentierung und Zielgruppenforschung erfreuen sich in deutschen Großunternehmen großer Beliebtheit und werden auch künftig weiter an Bedeutung zunehmen. Die Marktforschung ist in beiden Bereichen gut positioniert, wie die Studie „Kundensegmentierung und Zielgruppenforschung in Deutschland“ basierend auf Befragungsergebnissen von Nachfragern ermittelt hat. MEHR >>

10. August 2011

Marktstudie Social Media Research

Social Media gewinnt im Marketing und in der Markenführung zunehmend an Bedeutung und damit auch Social Media Research. Doch die Social Media-Forschung steht noch am Anfang: Wichtige Zielsetzungen im Social Web wie Produktideen oder Beschwerdemanagement werden bei den aktuellen Aktivitäten der Unternehmen meist außer Acht gelassen, wie die aktuell erschiene Studie „Social Media Research in Deutschland“ aufzeigt. MEHR >>

10. Juni 2011

Marktstudie Pharmamarktforschung

Die Rahmenbedingungen für Marktforschung in der Pharma-Branche verändern sich kontinuierlich, vor allem die Forschungszielgruppen verschieben sich aufgrund geänderter Gesetzeslagen. Noch stehen niedergelassene Ärzte im Fokus der Pharmamarktforschung, doch welche Rolle Marktforschung mit anderen Zielgruppen für Pharmahersteller spielt, welche Befragungswege Auftraggeber nutzen und welche Budgets zur Verfügung stehen, diesen und weiteren Fragen ist die aktuelle erschienene Studie „Pharmamarktforschung in Deutschland“ nachgegangen. MEHR >>

14. Dezember 2010

Marktstudie Kommunikationsforschung

Kommunikationsforschung ist ein Hauptanwendungsbereich von Marktforschung. Quantitativ dominieren Tests von TV-Spots und Printanzeigen, auf die 57 Prozent aller Kommunikationsforschungsprojekte entfallen. Dies entspricht auch der Bedeutung, die in Unternehmen diesen beiden Kommunikationsinstrumenten beigemessen wird. MEHR >>

18. Juni 2010

Beschwerdemanagement: Markt (fast) ohne Marktforschung

Das Beschwerdemanagement wird seine Rolle als wichtiger Impulsgeber weiter ausbauen. Dieser Ansicht sind Unternehmen und Dienstleister gleichermaßen. Ob daran auch die Marktforscher partizipieren, ist fraglich.
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18. Februar 2010

Mobile Research: Studie zum Markt und Perspektiven

Der Mobile Research-Markt besteht aus zwei Teilmärkten, deren Strukturen und Entwicklungen sich deutlich voneinander unterscheiden: Mobile persönliche Interviews werden vorrangig am POS, bei Ausstellungen und Veranstaltungen und zum Thema Mobilität eingesetzt. Anwendungsgebiet und Perspektiven sind begrenzt. Spezialisten spielen eine wichtige Rolle, die technische Seite wird beherrscht. Ganz anders die schriftgestützten Handyinterviews. Die Experimentier- und Lernphase ist hier noch nicht abgeschlossen. Großem Wachstumspotenzial steht auch eine große Unsicherheit bezüglich der Anwendung dieser Methode gegenüber. MEHR >>