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Editor's Pick


Big Data keine Konkurrenz


Ein Bericht der American Association for Public Opinion Research (AAPOR) zeigt Herausforderungen und Beispiele für verschiedene Arten von Big Data und deren Potenzial für die Marktforschung. Der Bericht bietet eine Reihe von Empfehlungen für die Entwicklung von Standards für die Nutzung von Big Data.
 
Der Bericht empfiehlt auch, dass Umfragen und Big Data als Ergänzung zu sehen ist und keine konkurrierende Datenquelle für Marktforscher ist. "Es gibt Unterschiede zwischen den Ansätzen", so der Bericht, "aber dies sollte als Vorteil und nicht als Nachteil gesehen werden".
 
AAPOR will daher auch mit dem Privatsektor und anderen Berufsverbänden zusammenarbeiten, um die Öffentlichkeit über die Risiken und den Nutzen von Big Data aufzuklären. Die Erkenntnisse von Big Data führen unweigerlich zu mehr Fragen, und einige dieser Fragen können durch traditionelle Umfrageforschung angegangen werden.

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