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Deutscher Marketing-Preis 2006 für Hugo Boss

Die Hugo Boss AG bekommt in diesem Jahr den Deutschen Marketing-Preis. Mit dieser höchsten Auszeichnung für Spitzenleistungen im Marketing prämiert der Deutsche Marketing-Verband zum ersten Mal in der über 30-jährigen Geschichte des Preises ein Unternehmen der Modebranche. Ausschlaggebend für die Jury war der nachhaltige Unternehmenserfolg von Hugo Boss als Ergebnis eines konsequenten Marketings. Im Zentrum stehen dabei die Kultivierung und Expansion der Kernmarke BOSS als globale Weltmarke. Dabei wurde die Kernkompetenz systematisch von der klassischen Herrenmode auf die Freizeit- und Damenmode transferiert. Mit innovativer Markenführung und kompromissloser Wertstrategie erzielt das Metzinger Unternehmen in allen wichtigen Märkten anhaltendes Wachstum. Die Zahlen sprechen für sich. Im Geschäftsjahr 2005 wurde eine Umsatzsteigerung von 12% auf 1,3 Mrd. EUR realisiert. Diese positive Entwicklung setzt sich auch im ersten Halbjahr 2006 fort mit einem Plus von 14% gegenüber dem Vorjahrszeitraum. Wachstumstreiber in allen Märkten ist die Horizontalisierung in die unterschiedlichen Geschäftsfelder.
 
Hugo Boss ist die internationale Leitwährung für anspruchsvolle Mode und dominiert den Markt des "demokratisierten Luxus" als ganzheitlicher Stil- und Outfit-Lieferant. Oberstes Ziel ist die Substanzerhaltung des Markenwertes, dem alle Marketingmaßnahmen untergeordnet sind. Deswegen die hohen Investitionen in die Inszenierung der Hugo Boss Marken in den eigenen Stores und Show-Rooms. Deswegen die stringent durchgehaltene Preisdisziplin, schwierig im klassischen Retailgeschäft über Großhandel, aber machbar. Selbstbewusst verzichtet man eher auf Umsatz als die Premiumstrategie in Preis und Inszenierung aufzuweichen. Hugo Boss Produkte gibt es nicht zum Schnäppchenpreis, das schafft Vertrauen beim Kunden und stärkt die Marken. Seinem hohen Wertanspruch bleibt das Unternehmen mit exklusivem Sport- und Kultursponsoring auch in der Kommunikation treu.
 
Hugo Boss setzt in der dynamischen Modebranche ein stabiles Zeichen als globaler Marktführer. Mit einer ausgefeilten Markenarchitektur werden die verschiedenen Zielgruppensegmente bedient. Die Hugo Boss Marken begleiten den Kunden durchgehend in seinen verschiedenen Lebens- und Stilphasen.
 
Hugo Boss ist ein deutsches Unternehmen mit internationalem Aktionsfeld, gegründet 1923 vom Textilproduzenten Hugo Boss, ein Name, wie ihn Agenturen nicht besser hätten erfinden können. Vom Headquarter des Konzerns im schwäbischen Metzingen aus werden die Zentralbereiche gesteuert, von der Kreation über das gesamte Trade Marketing bis hin zu Kommunikation und IT. Von 7900 Mitarbeitern weltweit sind über 2000 allein in Deutschland beschäftigt. Mit optimaler Performance in den Prozessen und ausgefeilter Logistik bedienen sie den schnelllebigen Modemarkt für den urbanen Trendsetter in den Metropolen dieser Welt. Im globalen Wettbewerb der Standorte verleiht der starke Auftritt von Hugo Boss dem Image Deutschlands mit den Attributen von Kreativität, Zeitgeist und Stil eine neue Dimension.
 
Hugo Boss setzt die eindrucksvolle Liste der Marketing-Champions fort, die seit 1973 ausgezeichnet wurden. Darunter finden sich so renommierte Unternehmen wie Henkel, OBI, Red Bull, BILD, Porsche und im letzten Jahr Tchibo.
 
Quelle: Deutscher Marketing-Verband e.V.; www.marketingverband.de

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