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Lindt und ALDI kommen bei den Best Agern am besten an

Das Marketing für die Zielgruppe der Best Ager steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Die Testsieger Lindt und ALDI lassen andere Marken deutlich hinter sich, haben aber selber noch Optimierungspotenzial. Ältere Verbraucher belohnen eine klare und glaubwürdige Positionierung.
 
Beide Marken zeichnen sich durch ein besonders günstiges Verhältnis von Marketingaufwand einerseits und Marketingerfolg in der Zielgruppe andererseits aus und distanzieren die übrigen Marken klar. Best Ager schätzen bei ALDI das günstige Preis-/Leistungsverhältnis und die absolute Preisgünstigkeit der Produkte. Lindt hingegen sticht alle anderen Marken im Erfolgsfaktor Sympathie deutlich aus.
 
Die weiteren platzierten sind Grundig auf Platz drei (im Vorjahr Rang sieben), Edeka an vierter Stelle (im Vorjahr Rang neun) und Hagebau auf Rang fünf (im Vorjahr Rang zehn).
 
Selbst der Sieger des Gesamtrankings Lindt hat aber noch erhebliches Verbesserungspotenzial. Das hohe Preisniveau der Produkte verhindert eine bessere Marktanteilsentwicklung im Seniorenmarkt und beeinträchtigt die Absatzchancen für Lindt-Produkte. Hier fällt der Testsieger sogar hinter den sonst klar distanzierten Wettbewerber Milka zurück.
 
Das sind die Ergebnisse des Senior Efficiency Index 2009 von research tools und Research Now. Im Rahmen der Repräsentativbefragung wurden im Februar 2009 Interviews mit 2.018 Verbrauchern über fünfzig Jahren aus dem Online-Panel von Research Now durchgeführt. Die Verbraucher bewerteten zahlreiche Marketingaspekte von 30 Marken aus zehn Branchen, die zum Senior Efficiency Index zusammengefasst wurden. Diese Kennzahl gibt Auskunft über das Verhältnis von Marketingaufwand zur Marktstellung in der Zielgruppe 50plus.
Quelle: research tools; www.research-tools.net

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