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Macht doch Sinn: Kultursponsoring

Kultursponsoring als Marketinginstrument rechnet sich: Die Spenden stärken die Reputation von Unternehmen; verbessern die Qualität der Kontakte zwischen Wirtschaft und Konsumenten - so eine Umfrage bei 13 verschiedenartigen gesponsorten Kulturveranstaltungen - von den Salzburger Festspielen (Sponsor: Audi) bis hin zum regionalen Hamburger Tesa-Film-Fest für Nachwuchsregisseure (Sponsor: Beiersdorf). Die Werte für die Wahrnehmung der Geldgeber (63 Prozent) und die Wiedererinnerung (43 Prozent) an die Spender können sich sehen lassen. Allerdings steigert Kultursponsoring kaum den Bekanntheitsgrad einer Firma.
Quelle: Manager Magazin, ute_miszewski@spiegel.de

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