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Positive Wirkung von Mobile Marketing

Die Auswertung von Effektivitätsstudien mobiler Werbung spricht für Mobile Marketing-Kampagnen. Mobile Marketing bietet ebenso wie Fernsehen, Print und Internet eine hervorragende Plattform zur Markenbildung.
 
Die Werbeausgaben für dieses Medium sind noch relativ gering und viele Nutzer für die Technik sehr empfänglich. Eine kürzlich veröffentlichte Datenbank-Analyse aus 34 verschiedenen Studien zur Effektivität mobiler Werbung des zur Millward Brown Gruppe gehörenden Anbieters Dynamic Logic zeigt, dass WAP-Bannerwerbung traditionelle Markenkennzahlen wie Bekanntheit und Kaufinteresse positiv beeinflusst.
 
Die Steigerungsraten einzelner Markenkennzahlen seien beträchtlich, was auf eine hohe Effektivität der Maßnahmen schließen lasse, auch wenn die Reichweite des mobilen Internets noch vergleichsweise gering sei: Einer US-Untersuchung zufolge nutzen durchschnittlich 91 Prozent der Befragten mobiles Internet mindestens einmal pro Woche, 63 Prozent sogar mehr als einmal am Tag – Tendenz steigend.
Quelle: Millward Brown; www.millwardbrown.com

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