21. Mai 2013

Die wertvollsten Marken der Welt

Apple bleibt laut Markenwertstudie BrandZ™ Top 100 mit einem Markenwert von 185,1 Mrd. US-Dollar (USD) auch 2013 die wertvollste Marke der Welt. Auf den Plätzen zwei und drei folgen mit Google (113,7 Mrd. USD; +5%) und IBM (112,5 Mrd. USD; -3%) weitere Technologieunternehmen aus den USA. MEHR >>

16. Mai 2013

Topmanager sehen Werbung kritisch

Die Topmanager in Deutschland sehen die Wirkung der Werbung in ihren Zielgruppen skeptisch. Aus ihrer Sicht ist die Pressearbeit am besten geeignet, um Mitarbeiter, Finanzmarkt und wichtige Multiplikatoren zu erreichen und zu beeinflussen. Bei der Kundenansprache sehen sie das Marketing vorn. MEHR >>

10. Mai 2013

Risikolebensversicherungen: Marketing-Potential ungenutzt

Die Anzahl der Risikolebensversicherungsverträge ist in Deutschland weiter zunehmend. Mittlerweile ist eine Risikolebensversicherung in 15,4 Prozent der deutschen Haushalte vorhanden - sie führt aber dennoch im Gegensatz zur Kapitallebensversicherung weiterhin ein Nischendasein. Die vorliegende Studie durchleuchtet den Marketing-Mix von zehn im Risikolebensversicherungsmarkt besonders aktiver Versicherungen. MEHR >>

3. Mai 2013

Shaun oder Yoda? Filly oder Kitty?

Kinder unterscheiden ganz klar zwischen Lizenzen, die sie zu Hause am liebsten um sich haben, weil sie ihnen ein Gefühl von Sicherheit und Nähe vermitteln und solchen Lizenzen, die sie besonders gerne nach außen tragen, weil sie damit besonders gut bei den Freunden ankommen. MEHR >>

26. April 2013

Audi ist Deutschlands Beziehungsexperte

Der Automobilhersteller Audi ist das Unternehmen mit den besten Kundenbeziehungen Deutschlands. Am Donnerstagabend holte sich der Ingolstädter Konzern zum ersten Mal den Titel Deutschlands Kundenchampion 2013. Der Preis wird jedes Jahr in Mainz vom Marktforschungsinstitut Forum und der Deutschen Gesellschaft für Qualität (DGQ) verliehen. Audi setzte sich dabei in der Kategorie "Große Unternehmen" (ab 500 Mitarbeiter) vor Amazon und Home Shopping Europe durch. MEHR >>

25. April 2013

Kundenkarten ja, aber nicht zu viele!

Kundenkarten binden Kunden an einen Händler, doch bei fünf Stück pro Kunde ist Schluss, denn nur diese Anzahl schafft es auch in den Geldbeutel. 28 Prozent der Befragten haben bis zu 10 Karten, 19 Prozent mehr als zehn – und weitere 20 Prozent wissen die Anzahl nicht. MEHR >>

19. April 2013

Erfolgreich mit Crossmedia

Das Telekommunikationsunternehmen Telefónica Deutschland hat im Weihnachtsgeschäft 2012 für O2 auf eine 20-sekündige Videobotschaft sowohl Online (Desktop und Laptop) als auch auf dem Smartphone und Tablet PC ausgespielt. Parallel dazu waren TV-Spots on air.
MEHR >>

19. April 2013

Mobile Werbung verdoppelt sich, Print verliert am stärksten

Das Gesamtvolumen des deutschen Bruttowerbemarkts laut Nielsen im ersten Quartal lag nur knapp unter dem des Vorjahres (minus 0,1 Prozent) und bleibt auch auf Dreijahressicht stabil: Im Vorjahreszeitraum hatte es bei 6,0, im ersten Quartal 2011 bei 5,8 Milliarden Euro gelegen. MEHR >>