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Marketing
8. September 2010
Mit Neuromarketing zur Umsatzsteigerung
Seit die Zeitschrift New Scientist ihr Cover-Design mittels Neuromarketing verändert hat, wurden 12% mehr Ausgaben am Kiosk verkauft. Neuromarketing kann den Verkauf also erheblich steigern.
Für den New Scientist wurden drei verschiedene Covergestaltungen getestet. Dabei wurden mittels EEG-basierten Messungen der Gehirnaktivitäten die unterbewussten Antworten der Testpersonen auf die drei Cover aufgezeichnet.
Diese Neuromarketing Untersuchung ist das erste Mal, dass die Verlagswirtschaft EEG-Technologie angewendet hat, um den Reiz von Covergestaltung auf die Käuferschaft zu bestimmen. Die Resultate haben sehr bedeutende Auswirkungen für Firmen mehrerer Branchen, aber speziell auf die, für die die Effektivität des Verpackungsdesigns einen entscheidenden Verkaufsfaktor darstellt.
Die Studie wurde von NeuroFocus durchgeführt.
Quelle: NeuroFocus
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Werbewirkungsforschung – Neues aus den Labors der Medienforschung
Frankfurt/Main, BVM e.V.
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