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Marketing


Sommerhoch im Werbemarkt

© Helga Ewert / PIXELIO 

 © Helga Ewert / PIXELIO

Die Wirtschaft wächst und Unternehmen investieren wieder verstärkt in die Werbung: In den ersten sieben Monaten des Jahres wurden rund 13,2 Milliarden Euro brutto für Anzeigen, Plakate, Spots und Online-Kampagnen ausgegeben. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum ist das ein Plus von 9,5 Prozent (bereinigt 9,4 Prozent).

Bis auf die Fachzeitschriften mit einem Minus von 0,6 Prozent befinden sich mittlerweile alle Mediengattungen im Plus. Das Internet verzeichnet im Zeitraum Januar bis Juli 2010 mit 30,6 Prozent und einem Umsatz von rund 1,2 Milliarden Euro den stärksten Zuwachs. Das Ranking der Kanäle führt aber wie gewohnt TV an. 5,5 Milliarden Euro haben die Unternehmen in den privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern investiert und damit brutto den Werbedruck um rund 15 Prozent erhöht. Die Publikumstitel melden mit 1,9 Milliarden Euro ein Plus von 2,6 Prozent, die Zeitungen mit knapp drei Milliarden Euro ein Wachstum von 1,1 Prozent.  Radio und Plakat legen jeweils um 2,7 Prozent und 5,2 Prozent zu. Ihre Spendings im Kino haben die Werbungtreibenden gar um 18,5 Prozent erhöht.

Die Top 3 der werbestärksten Unternehmen bilden derzeit die Media-Saturn-Holding, Konsumgüterriese Procter & Gamble sowie Aldi. Allerdings hat der Discounter als einziger des Führungtrios seinen Werbdruck um 4,4 Prozent auf 218 Millionen Euro reduziert. Neben Aldi haben zudem noch Lidl (-26,3 Prozent) und VW (-7 Prozent) ihren Werbedruck verringert.

Das sind Zahlen einer aktuellen Erhebung von Nielsen Media Research in Hamburg.
Quelle: HORIZONT

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