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Marketing


Steigende Investitionen in digitales Marketing

In Deutschland, Österreich und der Schweiz wird mit wachsenden Investitionen in digitales Marketing gerechnet. Unternehmen erkennen zunehmend, dass das digitale Marketing eigenen Gesetzmäßigkeiten folgt und spezielle Kenntnisse und Erfahrungen, sowie die Entwicklung einer dedizierten, digitalen Marketingstrategie erfordert.
 
Weitgehend einig (64,4%) ist man sich darüber, dass eine dedizierte digitale Marketingstrategie in Zukunft für das eigene Unternehmen an Bedeutung zunehmen wird. Es ist eine deutliche Entwicklung hin zu einem „gezielteren“ Einsatz von Medien und zu einer effektiven Zielgruppenplanung zu erkennen. Die Umfeldplanung verliert an Bedeutung. Bereits heute setzt ein Großteil der Befragten Targeting bei Online-Kampagnen ein.


Neue digitale Kanäle etablieren sich zunehmend. Dies gilt besonders für Social Media Marketing. Maßnahmen für Mobile Devices lohnen sich für die meisten Entscheider insbesondere, um bestimmte Bevölkerungsgruppen gezielt anzusprechen. Die Entwicklung von Applikationen wird generell höher eingestuft, als die reine Schaltung von Werbung.

Online-Werbung wird in Zukunft noch stärker für Image- und Markenkommunikation eingesetzt. Neue Werbeformen, von mehr Interaktion bis Bewegtbild, werden verstärkt zur Erreichung qualitativer Werbeziele eingesetzt.

Für die Studie „NEW CHANNELS – NEW CHALLENGES“ wurden im Juni 2010 von Neo@Ogilvy Düsseldorf 294 Marketing- und Media-Entscheider in Deutschland, Österreich und der Schweiz über ihre Investitionen sowie den Einsatz digitaler Marketingstrategien und die Nutzung unterschiedlicher Mediakanäle befragt.
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