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Von Young Urban Hoppern und Silver Travellern

18% sind junggebliebende  

 18% sind junggebliebende "Young Urban Hopper" (Quelle:Initiative Airport Media)

Private Flugreisende erweisen sich als durchaus heterogene Zielgruppe. Die vorliegende Studie hat verschiedene Typen gefunden: Young Urban Hopper, Leisure & Family Tourists, Mediterranean Best Ager, Culture & Knowledge Seeker und Silver Traveller. Jede der fünf Zielgruppen umfasst etwa 20% der privat fliegenden Gesamtbevölkerung. Klein aber fein präsentieren sich nur die Silver Traveller mit etwa 7% an der Grundgesamtheit.

Die größte Gruppierung mit rund 28% aller privaten Airport Traveller bilden die Leisure & Family Tourists. Die stark familienorientierte Zielgruppe verreist vornehmlich im Sommer (Juni bis August) in Mittelmeerdestinationen wie Spanien, Griechenland, Türkei. Im Urlaub sind die durchschnittlich zwischen 30 und 44 Jahre alten Leisure & Family Touristen in erster Linie an Erholung und familienfreundlichen Unternehmungen interessiert. Des Weiteren sind Materialismus, Recht & Ordnung aber auch Spaß die Werte, an denen sie sich ausrichten. Neben beruflichem Ehrgeiz sind sie aber auch sehr häuslich orientiert. Beim Konsum können vor allem Marken mit einem klaren Profil punkten – besonders, wenn sie aus Produktfeldern wie Do-it-yourself, Autos, Heimkino oder Versicherungen kommen.
Die Studie hat 5 Typen von Privatreisenden gefunden (Quelle:Initiative Airport Media) 

 Die Studie hat 5 Typen von Privatreisenden gefunden (Quelle:Initiative Airport Media)


Reiseziele im Mittelmeer, Badeurlaub, in den meisten Fällen pauschal von einem großen Reiseveranstalter organisiert – soweit ähneln die Mediterranean Best Ager (22,6 %) den Leisure & Family Touristen. Finanziell sind die Best Ager (+60) zudem besser situiert. Mittlere Einkommens- und Wohlstandsklassen prägen diese Zielgruppe, die im Urlaub vor allem an Entspannung aber auch an einem gewissen Maß an Luxus interessiert ist. Ein „Leben mit Verantwortung für die Zukunft“ lautet das Lebensmotto dieser Gruppierung, deren wichtigste Werte Naturverbundenheit, Bescheidenheit, hart arbeiten, Ehrgeiz und Wissen sind. Das Freizeitprogramm wird von Themen wie Kultur, Sport, Gartenarbeit oder häuslichen Wartungsarbeiten bestimmt. Ihre Konsuminteressen drehen sich um Wohnen und Living-Produkte, aber auch um Aktien und Investmentfonds. Wie bei den Leisure & Family Tourists sind auch hier vor allem Marken mit einem klaren Profil gefragt.

Nahezu ein Fünftel (18%) aller privat reisenden Passagiere zählen zu den Young Urban Hopper. Studierende, Auszubildende und Berufseinsteiger sind in dieser Zielgruppe überproportional häufig anzutreffen. Aber immerhin 25% derer, die in diese Kategorie fallen, haben den 60. Geburtstag schon hinter sich. Als Wesenskern der Young Urban Hopper gilt deshalb die Tatsache, dass sie „junggeblieben“ verreisen. Auf dem Programm stehen vor allem Städte- und Eventreisen. Erlebnis, Spaß und Aktion haben bei den Trips oberste Priorität. Das verfügbare Einkommen liegt allerdings unter dem der anderen vier Typologien. „Genieße das Leben“ heißt das Motto der Young Urban Hopper, die sich, wenn es um den Konsum geht, besonders für Mode, Konsumelektronik, Mountainbikes oder Motorräder interessieren. Vor allem jene Marken, die Status verleihen, sind für diese Zielgruppe wichtig. In ihrer Freizeit treffen sie sich gerne mit Freunden, gehen ins Kino oder in die Disko.

Dass Reisen der Bildung dienen soll, davon sind die Culture & Knowledge Seeker überzeugt. Mit 23,6% bilden sie die zweitgrößte Gruppierung unter den fünf Urlaubertypen. In der Regel unternehmen sie mehr als eine Flugreise pro Jahr und steuern dabei häufig Fernreiseziele an. Deshalb handelt es sich bei diesen Wissensdurstigen um Urlauber mit relativ hoher Kaufkraft. Getragen wird die Werteskala der Kultur- und Wissensbeflissenen von Religion und Tradition. Ihr Leitmotiv heißt: „Zeige Respekt vor Mensch und Natur“. Marken, die in dieser Zielgruppe beachtet werden wollen, müssen deshalb Vertrauen ausstrahlen. Das gilt besonders für Produkte aus Bereichen wie Medizin / Naturheilmittel, Heim und Herd oder Gartenpflege. Dort liegen, neben Büchern und Natur-/ Umweltschutz, die bevorzugten Interessen der Wissens- und Kulturfans.
Entspannung und Luxus wünschen sich die  

 Entspannung und Luxus wünschen sich die "Best Ager" (Quelle:Initiative Airport Media)


Eine Vorliebe für Fernreiseziele und Kultur- und Besichtigungsreisen zeichnet auch die mit 7% anteilig kleinste Zielgruppe der Silver Traveller aus. Allerdings sind sie den Culture & Knowledge Seekern im Alter ein gutes Stück voraus. Während die Altersskala der Kultursuchenden ab Mitte 40 anfängt, ist die Zielgruppe der Silver Traveller stark von den über 60-Jährigen geprägt. „Entdecke die Vielfalt der Erde“ ist dabei das Leitmotiv der Silver Traveller nicht nur im Urlaub. Ihre wichtigsten Werte sind Internationalität, Schönheit, soziale Verantwortung, Kreativität und Toleranz. Wenn es um den Konsum geht, dann lassen sich die Reisenden im vorgerückten Alter von Marken leiten, die „optimale Eigenschaften“ besitzen und aus Produktbereichen wie Design, Wellness oder Kunst und Kultur kommen. Dabei sind sie gerne bereit für Exklusivität mehr Geld auszugeben.

Die Airport Private Traveller Study führte GfK SE Panel Services im Auftrag der Initiative Airport Media durch.
Nähere Informationen zur GfK Gruppe finden Sie online im p&a Handbuch der Marktforschung. Firmenprofil >>

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