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Studien


Das wichtigste Motiv für Online-Videos ist Information

Aus der deutschen Medienlandschaft sind die Web-Videos nicht mehr wegzudenken: Ob Nachrichten, Filme, Musikvideos oder „How-to-Videos“, die zum Kochen oder Heimwerken anleiten – Online-Videos kommen außergewöhnlich gut bei den Usern an. Tomorrow Focus hat nun das Nutzungsverhalten und die Sehgewohnheiten von Usern im Hinblick auf Video-Content näher untersucht.

©  Windorias  / pixelio.de 

 © Windorias / pixelio.de


Mit 65,5 Prozent sehen sich etwa zwei Drittel der deutschen Internetnutzer Videos im Netz an. 31,7 Prozent von ihnen tun dies täglich. Ob gezielt danach gesucht oder auch zufällig beim Surfen entdeckt, die Nutzer sind nicht nur an einem flüchtigen Blick interessiert: Internetvideos werden vom Großteil der Befragten (81,8 Prozent) meistens oder sogar immer bis zum Ende angesehen. Nur etwa jeder fünfte Konsument von Online-Bewegtbild bricht das Video während es noch läuft ab.

Streaming-Dienste verbreiten sich immer stärker und haben einen großen Einfluss auf die Nutzung des regulären TV-Programms: 63,4 Prozent der Nutzer von Streaming-Angeboten geben an, seitdem weniger Zeit vor dem Fernseher zu verbringen. Generell zeigen sich die Video-User treu: Fast jeder Zweite sieht sich Videos immer auf denselben Websites an und wechselt den Anbieter nicht. Genutzt wird dabei meist der Laptop oder das Netbook (61,4 Prozent). Aber auch die mobilen Geräte spielen schon eine wichtige Rolle: 35 Prozent derjenigen, die Online-Videos ansehen, benutzen dazu ihr Smartphone und 31 Prozent das Tablet.


Spaß und Zeitvertreib sind oftmals Gründe für die Nutzung von Online-Videos, allerdings ist das wichtigste Motiv für das Ansehen von Internetvideos die Information: Mit 69,7 Prozent benutzt der Großteil die Videos als Informationsquelle.  Neben Musik (41,2 Prozent) sind die Nutzer dabei vor allem an den Themen Nachrichten und Politik (35,5 Prozent) und Dokumentationen/Reportagen (30,6 Prozent) interessiert. Videos, die redaktionelle Beiträge wie eine Meldung oder ein Interview ergänzen, stoßen dabei auf großes Interesse: 77,8 Prozent finden diese spannend und 40,3 Prozent sehen sie sich regelmäßig an.

In der „Video-Effects“ Studie hat der Digitalvermarkter Tomorrow Focus Media das Nutzungsverhalten und die Sehgewohnheiten von Usern im Hinblick auf Video-Content näher untersucht. Um die Online-Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im April 2015 3.340 Personen im Tomorrow Focus Media Netzwerk zu ihren Nutzungsgewohnheiten im Bezug auf Internetvideos befragt. Die im getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des Tomorrow Focus Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können daraus Tendenzaussagen getroffen werden.
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