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Studien


Die Zeitung – das zentrale Informationsmedium

Die Eigenschaften der regionalen Tageszeitung (Quelle: ZMG) 

 Die Eigenschaften der regionalen Tageszeitung (Quelle: ZMG)

71 Prozent der Deutschen greifen regelmäßig zur gedruckten Zeitung. Das entspricht einer Reichweite von 49,8 Millionen Lesern ab 14 Jahren. Im Vergleich dazu erreicht das Gesamtangebot der Zeitungen im Internet schon jetzt über 27,7 Millionen Unique User pro Monat. Anhand der vorliegenden Verbraucheranalyse lässt sich auch die crossmediale Nettoreichweite ausweisen, die bei 79,3 Prozent liegt. 10,5 Millionen Zeitungsleser werden demnach zusätzlich über die Online-Auftritte der Zeitungen erreicht.
 
Die gedruckte Zeitung wird gründlich gelesen: im Wochendurchschnitt 40 Minuten pro Tag, die Samstagsausgabe sogar 44 Minuten. Mehr als 80 Prozent der Leser (82 Prozent) nutzen mindestens die Hälfte aller Seiten. Diese ungeteilte Lesezeit fällt hauptsächlich in den Vormittag, wenn die Leser in der aktiven Grundstimmung sind und ihren Tag vorbereiten und planen. Drei Viertel der Nutzer (75%) haben die Zeitung gelesen, bevor sie einkaufen gehen.
 
Eine besondere Stärke der Zeitung ist ihre lokale und regionale Kompetenz. Dies dokumentieren die Zeitungsqualitäten in mehrfacher Hinsicht: 90 Prozent der Leser nutzen den Lokal- bzw. Regionalteil. Sie honorieren das lokale Engagement der Zeitungen. Praktisch jeder Leser einer lokalen oder regionalen Tageszeitung ist der Meinung, dass seine Zeitung eine feste Größe in der Region darstellt. Für die meisten Leser ist ihre Zeitung das Sprachrohr in der Region, das zu lokalpolitischen Themen klar Stellung bezieht und Missstände aufdeckt. Die Zahlen belegen, dass die Zeitung für die Gesamtbevölkerung nach wie vor das mit Abstand wichtigste Medium zur Orientierung am Wohnort ist. 69 Prozent der Bundesbürger halten die Zeitung in diesem Zusammenhang für unverzichtbar, weitere 16 Prozent halten sie zumindest für sinnvoll.
 
Die Basisstudie „Zeitungsqualitäten“ der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft wird dieses Jahr zum elften Mal veröffentlicht.
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