Neue Einblicke in Käuferverhalten gewinnen

Das Marktforschungs-Unternehmen gps dataservice GmbH, spezialisiert auf „Real Life Shopper Research“ stellt der Markenartikelindustrie ein neues Datentool vor: „Marketing Cockpit“ ermöglicht es Herstellern, jederzeit aktuelle Informationen (z.B. Artikel- und Produktgruppeninformationen) auf Basis von Scanner- und Kundenkartendaten abzurufen.


So lassen sich Einblicke in das Käuferverhalten gewinnen: u.a. können zeitnah die Entwicklung von Käuferreichweite und Wiederkaufsrate, Kaufhäufigkeit und Kaufmenge von Artikeln im Vergleich zu anderen Artikeln der Kategorie ermittelt werden. Darüber hinaus lassen sich weitere Fragestellungen – z.B. in Bezug auf das Kaufverhalten in Promotions oder die Soziodemographie der Käufer – beantworten.

In den Datenpool einbezogen werden über 100 repräsentative Märkte von tegut… mit insgesamt 75.000 Käuferhaushalten, die regelmäßige „Shopper“ bei tegut… sind. Die Daten werden von tegut… in anonymisierter und aggregierter Form in das Tool eingespeist. Damit ist zu keiner Zeit ein Rückschluss auf einen einzelnen Haushalt möglich. Der Datentransfer erfolgt über sichere Datenleitungen mit verschlüsselten Kommunikationstechniken.