Themen & Termine 2010
| Nr. | Themen | Infos |
| 1/10 | Always-on: Online-Forschung und Social Media | |||||||
| Das Internet ist schon längst zum Massenmedium geworden und als Informationslieferant, Kommunikationskanal und Vernetzungsplattform Bestandteil des täglichen Lebens. Beobachtung und Befragungen lassen sich in Foren und Social Networks immer leichter miteinander verknüpfen. Welche neuen Chancen und Ansätze ergeben sich daraus für die Online-Forschung und wo sind die Grenzen? |
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| 2/10 | Der Preis ist heiß | |||||||
| Gerade in wirtschaftlich angespannten Zeiten werden Abverkäufe häufig über gesenkte Preise versucht anzukurbeln. Die Effekte sind jedoch meist nur kurzfristig, können das Preisgefüge oder gar die Wertanmutung der Marke aber nachhaltig beeinträchtigen. Systematische Preisforschung mit innovativen Ansätzen hilft, Fehler zu vermeiden. |
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| 3/10 | Dem Kunden auf der Spur | |||||||
| Kundenzufriedenheit, Kundenbindung, Kundenloyalität, Weiterempfehlungsbereitschaft: In der Kundenforschung gibt es unterschiedlichste Zielsetzungen mit entsprechenden Verfahren. Die Kernfragestellung lautet zumeist: Wie lassen sich konsumfreudige Kunden identifizieren, segmentieren und möglichst im Wert für das Unternehmen steigern? |
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| 4/10 | Innovationsmanagement: Von der ersten Idee bis zur Marktreife | |||||||
| Neue Produkte und Dienstleistungen sind essenziell für den nachhaltigen Erfolg von Unternehmen. Nur durch beständige Innovation gelingt es, das Interesse von Kunden immer wieder zu entfachen und neue Marktsegmente zu erschließen. Marktforschung hilft, neue Ideen zu generieren und diese bis zur Marktreife und -einführung voranzutreiben. |
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| MR/10 | Branding in a Global World | |||||||
| In today’s globalised world, branding is no longer a single country affair. Any brand available in more than one country needs multinational brand management. It is a balancing act between standardisation for a consistent brand presentation across countries and the allowance for different national heritage of a brand. Market research helps to find the right degree. |
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| 5/10 | Qualitative Forschung: On- oder Offline? | |||||||
| Mit zunehmender Digitalisierung des Alltags steht die qualitative Forschung vor der Frage, wie sich on- und offline Lebenswelten der Menschen forscherisch miteinander verknüpfen lassen, um das Verhalten vollständig explorieren zu können. Neue Ansätze und weiterentwickelte bewährte Verfahren der qualitativen Forschung ermöglichen dies. |
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| 6/10 | Ohne Werbung ist alles nichts? | |||||||
| In der Werbung der vergangenen Jahre scheint nichts so beständig zu sein wie die wiederkehrenden Einbrüche der Spendings. Dennoch wächst die Masse der täglich auf Konsumenten einprasselnden Werbebotschaften auf allen Kanälen. Warum geht es nicht ohne Werbung und wie gelingt es, im Dschungel der Werbebotschaften beim Konsumenten Gehör zu finden? |
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- 8. September 2010: „Früher war alles besser“
- 8. September 2010: Migranten - eine heterogene Gruppe
- 6. September 2010: Familie hat Priorität







