Portal für Marktforschung und Marketing
Vermischtes
7. Januar 2010
Erhöhte Markenbekanntheit durch Kombination von TV und Suchmaschinenmarketing
Die Verlängerung einer TV-Kampagne durch Suchmaschinenmarketing führt zu einer deutlichen Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit um bis zu 42 Prozentpunkten.
Die Kombination von TV-Werbung mit einer Suchwortkampagne (SEA) sowie Suchmaschinenoptimierung (SEO) zieht eine Erhöhung der ungestützten Markenbekanntheit von 91 Prozent nach sich.
Im Detail sind folgende Steigerungsraten der ungestützte Markenbekanntheit in Prozentpunkten möglich:
+49 % nur TV-Werbung
+74 % TV + SEO (25 Prozentpunkte durch SEO)
+80 % TV + SEA (31 Prozentpunkte durch SEA)
+91 % TV + SEM (42 Prozentpunkte durch SEA + SEO)
Das sind Ergebnisse der "BVDW TV/Search-Werbewirkungsstudie". Die Ermittlung der Markenparameter wie Bekanntheit, Image und Relevanz sowie die Bereitschaft zur Weiterempfehlung standen dabei im Fokus. Grundlage für die Erhebung waren TV-Spots und Suchwortaktivitäten namhafter internationaler Marken aus den Branchen Automobil, Banking, Versicherung und Consumer Electronics. Für die repräsentative Studie wurden rund 3000 Internetnutzer im Alter von 18 bis 49 Jahren befragt. Umgesetzt wird die "BVDW TV/Search-Werbewirkungsstudie" zusammen mit den Kooperationspartnern eprofessional, Google, jaron und Quisma. Die Durchführung erfolgt in Zusammenarbeit mit den Marktforschungsinstituten TNS Infratest und eye square.
Quelle: BVDW
Anbietersuche Provider Search
Suchen Sie nach Dienstleistern
rund um die Marktforschung
Search for Market Research
Service Providers
ANZEIGE
Top-Keywords - Marktforschungsanbieter
p&a Abo
- Die Zeitschrift planung & analyse
Die Themen der Fachzeitschrift decken das gesamte Spektrum der Marktforschung als Grundlage für faktenbasiertes Marketing und Management ab. Bestellen Sie jetzt Ihr Probe- oder Jahresabo!
Anbieterkarte Provider Map
Forum b2b
Die Website forumb2b präsentiert übersichtlich und praxisnah alle Argumente für Fachmedien als unverzichtbare Informationsquellen und effiziente Werbeträger.
www.forumb2b.de
p&a Kongress
M-Motion-TagBereits seit 2000 findet in Frankfurt jährlich der p&a M-Motion-Tag statt. Auf diesem Branchenhighlight beleuchten ausgewählte Institute von unterschiedlichsten Seiten ein aktuelles und praxisnahes Thema und präsentieren den gut 80 Teilnehmern ihre Sicht- und Forschungsweise. Besonderer Tipp: Fast zwei Drittel der Besucher sind betriebliche Marktforscher, also Kunden! Mehr Informationen und Impressionen zum Marktforschungskongress finden Sie hier.