Abstracts

Kurzfassung
Zehn Jahre Online-Forschung? Die Online-Forschung scheint fast wie eine alte Dame, die ihr wirkliches Alter nicht zugeben will oder kann. Die Erhebung von Daten über das WWW mit Hilfe von Eingabeformularen ist technisch seit der Veröffentlichung von HTML 2.0 im Juli 1994 möglich. Das Jahr 1995 markiert dennoch den Beginn des Online-Booms in Deutschland. In den folgenden Jahren beginnt sich in Deutschland auch die Zunft der kommerziellen Online-Forschung zu etablieren. Es haben sich sowohl auf Seiten der betrieblichen Marktforscher als auch auf Seiten der Institutsmarktforscher profunde Erfahrungen im Umgang mit der Methode angesammelt, so dass die "dos" und "don’ts" der Online-Marktforschung endlich Beachtung finden.

Abstract
Ten years online research? Online research seems to be like a grand dame who does not (want to) know her real age. Data collection via WWW with questionnaires is technical possible since the launch of HTML 2.0 in July 1994. But 1995 marks the beginning of the online boom in Germany. In the following years commercial online research could establish itself in Germany. Since then market researchers - institutes and customers - could gain wide experience with that method, by now dos and don’ts of online research finally attract interest.