Abstracts

Kurzfassung
Online Marktforschung besteht heute vornehmlich aus Be-fragungen. Die Autoren zeigen, dass auch der wichtige Bereich der Verhaltensmessung Online abgewickelt werden kann. Am Beispiel des patentrechtlich geschützten Attention Tracking-Verfahrens wird gezeigt, wie die bislang nur mit Augenkamera durchführbaren Blickaufzeichnungen nun auch valide über das Internet abgewickelt werden können. Das Attention Tracking-Verfahren stellt damit eine ideale Ergänzung zur klassischen Werbeforschung dar - online und im Studio.

Abstract
Online market research is focused on asking respondents questions. The authors show that it is important and possible to go beyond questions and measure real behaviour in webbased research. Using the example of the patented Attention Tracking method the authors illustrate how eye movements can now be captured online in a scientifically sound manner. Attention Tracking provides market researchers with a new way to measure advertising effectiveness - online as well as offline.