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Abstracts


Heft 6/2015

Communication Research in a Digitized World – The Necessity of an Integrative Visual and Affective Measurement 3.0 Diagnosis

Steffen Schmidt (Leibniz Universität Hannover), Andreas Thoelke (eye square), Sascha Langner (Leibniz Universität Hannover), Michael Schiessl (eye square)

Kurzfassung
Einfache Kennzahlen wie Ad Impressions erweisen sich als ungeeignet, um den Kommunikationserfolg in einer zunehmend digitalisierten Aufmerksamkeitsökonomie zu bestimmen. Aus Sicht des Kommunikationsmanagements werden in der aktuellen digitalen Ära verfeinerte Kennzahlen zur Erfolgsdiagnose benötigt. Das vorgestellte visuelle und affektive Erhebungstool von eye square erweist sich dabei als äußerst leistungsfähig und praktikabel für genau diesen Managementzweck


Abstract
Simple metrics such as ad impressions are inadequate for assessing communicative performance in a rapidly increasing digitized attention economy. From a communication management perspective, the current digital era requires more refined diagnostic metrics to assess communication performance in its entirety. The introduced eye square visual and affective measurement tool supplies a powerful, practical information base for exactly this management purpose.

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Die Autoren

Steffen Schmidt is an expert in the field of neuroeconomics and brand management. Currently, he works as an Assistant Professor at the Institute of Marketing and Management, Leibniz University of Hannover and counsels companies on brand research issues.

Andreas Thoelke is CTO, Partner and Team Lead for Software Development at eye square. His R&D Unit develops software solutions for measuring advertisement impact, customer behavior and neuromarketing. The expertise of Andreas is particularly concerned with the measurement and optimisation of marketing campaigns via campaign simulation and observational data analysis.

Sascha Langner is an expert in the field of viral marketing and digital marketing. Presently, he works as a Post-Doc at the Institute of Marketing and Management, Leibniz University of Hannover. Several academic articles highlight his scientific expertise.

Michael Schiessl is founder and CEO at eye square. Specifically, he is an leading expert in implicit methods, advertising impact and brand research, user experience and shopper research. His consulting expertise is frequently demonstrated on conferences and regularly published in magazines. Moreover, he is lecturer at TU Berlin and UDK Berlin.

 

Nähere Informationen zu eye square finden Sie online im p&a Handbuch der Marktforschung. Firmenprofil >>



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