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Abstracts


Market Research 2005

Consumer behaviour in a newer, larger Europe

Margit Enke, Anja Geigenmüller, Matthias Hauck, Thomas Peichl

Kurzfassung
Abstract
Segmenting consumers into meaningful target groups can no longer be based solely on socio-demographic criteria, especially in international markets: to analyse consumers effectively you need the right yardstick. And as Europe continues to expand it will be increasingly important to identify cross-border groups of target customers. Turning specifically to central and eastern Europe, we must give priority to models which can help us pinpoint key differences – but also commonalities – between consumers in ‘The West’ and central and eastern Europe. Euro-Socio-Styles is such a model. It allows you to compare a variety of segments throughout the whole of Europe and thus create pan-European marketing strategies.




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