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Abstracts


Market Research 2006

Cultural brokering for global brands

Sigrid Schmid und Godehard Wakenhut

Kurzfassung
Abstract
The globalisation of products and brands leads to a fundamental alienation between manufacturers and consumers. This leads to a growing need for those companies committed to global production and marketing to gain a better understanding of the life worlds and consumer logics of local consumers. The authors propose cultural brokering as an approach to understand local consumer needs and develop successful global marketing strategies.




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