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Abstracts


Heft 5/2006

Culture Check: Kulturwissenschaftliche Marktforschung

Claudia Puchta und Olaf Rüsing

Kurzfassung
Die Autoren stellen eine neue, eine kulturelle Perspektive und ein dafür geeignetes Tool für die Markt- und Kommunikationsforschung vor. Sie führen kurz in das Tool Culture Check und seine methodischen Bestandteile ein. Der Einsatz und die Vorteile von Methode und Perspektive werden an einer Studie für einen Tabakkonzern exemplarisch vorgeführt.

Abstract
In this paper the authors offer a new perspective that is a cultural perspective as a tool für market research and communication studies. Briefly they introduce the benefits of a so-called Culture Check and demonstrate its possible applications with the help of study provided for a tobacco company.



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