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Abstracts


Heft 1/2009

Der Preis einer Stadt: Wie viel ein Spreewald im Kampf um Talente wert ist

Felix Eggers und Mario Farsky und Sebastian Zenker

Kurzfassung
Stadtmarketingabteilungen stehen neuen Herausforderungen gegenüber. Eine zentrale Zielgröße ihrer Tätigkeit ist die Anziehung von Talenten, da diese aus Unternehmenssicht einen wesentlichen Standortfaktor darstellen. Somit ist es von zentraler Bedeutung, die Einflussfaktoren der Stadtwahl von Talenten genau zu kennen und die Performance der eigenen Stadt messen zu können. Wir stellen eine Methode vor, mit deren Hilfe diese Problemstellung umfassend untersucht werden kann.

Abstract
Place marketing and branding faces new challenges. Cities haunt for talented citizens to appear attractive for companies who are increasingly searching for qualified staff. In this environment, place marketers have to be aware of the major factors that influence the city selection of talents. We introduce an approach to efficiently assess soft location factors for city selection.



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