ANZEIGE
Folgen Sie uns:
planung & analyse GmbH auf facebook.de planung & analyse auf twitter.de planung & analyse GmbH auf google+ planung & analyse GmbH auf xing

Abstracts


Heft 5/2011

Der Trend zur Feinsegmentierung

Bastian Staub (SMARTcompagnie) und Julia Naskrent (Fachhochschule für Oekonomie und Management)

Kurzfassung
Es ist ein Trend zu zunehmend spitzeren und feineren Segmentierungen zu beobachten, den die Autoren anhand von Beispielen verdeutlichen. Der Fokus des Artikels liegt in der Vorstellung von nachfrage- und angebotsseitigen Faktoren, die diese zunehmend gezielteren Abgrenzungen ermöglichen bzw. erfordern. Neuere Konzepte und Ansätze wie beispielsweise Mass Customization werden in die Analysen integriert. Des Weiteren werden Grenzen der Feinsegmentierung aufgezeigt, die sich nicht nur als bedürfnisorientiert erweisen müssen, sondern auch ökonomisch bearbeitet werden können.

Abstract

In this article the authors show with the help of examples that there exists a trend to an increasing precise segmentation. The article focuses on the description of factors on the demand as well as on the supply side which enable and at the same time require the increasing accurate grouping of potential and existing customers. Recent and popular concepts such as mass customization are integrated into analysis. Additionally, limitations of over-precise segmentations are pointed out. A detailed segmentation should not only be oriented on customers, but also economical.



Facebook Twitter Google LinkedIn Xing Email

Bestellmöglichkeiten

Artikel
Einzelartikel aus dem Print-Archiv: EUR 13,70 (inkl. MwSt.)

Erscheinungstermin vor Heft 1/2013:
Bitte geben Sie bei der Bestellung per E-Mail die Rechnungsanschrift an.
Bestellung per E-Mail >>

Erscheinungstermin ab Heft 1/2013:
Einzelartikel ab 2013 können Sie schnell und bequem über das Archiv der dfv Mediengruppe online bestellen und herunterladen. Folgen Sie hierzu dem Link „Bestellung online“ unter Kurzfassung/Abstract des jeweiligen Artikels.
Heft
Einzelausgabe planung&analyse: EUR 38,00 (zzgl. MwSt.)
Bestellformular >>
Abonnement
Bezugspreise >>
Bestellformular >>
Digitale Ausgabe >>
Schüler, Studenten und Auszubildende erhalten gegen Vorlage einer entsprechenden Bescheinigung 50% Rabatt auf die Verlagspreise (ohne Versand) für Einzelhefte und Abonnement. Bei Bestellung von Einzelartikeln ist kein Rabatt möglich.

Sollten Sie Fragen haben, wenden Sie sich bitte an den Abo-Service von planung&analyse: aboservice@planung-analyse.de