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Abstracts


Heft 2/2000

Die Sozialität der Marke - Verdeckte (V)ermittlungen

Kai-Uwe Hellmann

Kurzfassung
Nachdem Marken in der Vergangenheit häufig von einer psychologischen Perspektive aus betrachtet wurden, melden sich in jüngerer Zeit vermehrt Zeichen, dass auch eine soziologische Sichtweise auf Marken zum Zuge kommt, in deren Mittelpunkt der Begriff Kommunikation steht. Im folgenden Beitrag wird vor diesem Hintergrund versucht, einige vertraute Aspekte der Marke kommunikationstheoretisch neu zu beleuchten.

Abstract
In the past, brands have often been scrutinzed from a psychological perspective, but recently there have been increasing signs that the idea of regarding brands from a sociological point of view, with special focus on communication, is gaining ground. With this in mind the following article attempts to shed light on a few familiar aspects of brands from the communication theory angle.



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