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Abstracts


p&a international market research 1/2012

Does Cutting Translation Equal Cutting Quality? – Effects When Surveys Are Not Taken in the Native Language

Christian Michael and Kristin Cavallaro (SSI)

Abstract
Translation budgets are being cut as researchers try to reduce project expenses. This has led to more requests for surveys targeting English-speaking respondents – even in countries where English is not the primary language. To understand the impact of not translating surveys – both on data quality and the respondent experience – SSI conducted a study in China and Germany, comparing the results of a questionnaire prepared in English and the native language. The study illustrates that the use of English, in regions where it is not the primary language, can have a severe impact on the data integrity of projects and lead to incorrect business decisions.

Nähere Informationen zu Survey Sampling Germany finden Sie online im p&a Handbuch der Marktforschung. Firmenprofil >>



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