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Abstracts


Market Research 2001

E-business market research as an integrated tool

Kurt Imminger and Kerstin Ullrich

Kurzfassung
Companies' Internet presence or e-business solutions are too often isolated instruments: They rarely keep with the respective brand images or companies' core values, nor are they really embedded in the life world of the users. The integrative market research approach outlined in this article aggregates the necessary facts about the different worlds involved: consumer, brand/company, communication and medial environment. The research programme provides methodological tools at any stage of conception and implementation of Internet presence or e-business solutions.




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