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Abstracts


Heft 4/2016

Fehler bei Werbespots in China vermeiden

Melanie Schwab und Prof. Dr. Sven Pagel (Uni Mainz)

Kurzfassung
Jeder kennt Klischees über einzelne Länder und glaubt damit zumindest etwas über ein Land zu wissen. Doch jede Kultur hat unzählige Eigenschaften, die auch in der Werbung deutlich erkennbar werden. Melanie Schwab und Prof. Dr. Sven Pagel haben sich über 100 Werbe-Videos für den chinesischen Markt angeschaut und kulturelle Unterschiede herausgearbeitet.

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