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Abstracts


p&a international market research 2/2011

Gender Roles and Purchase Decisions in Russia

Sigrid Schmid and Godehard Wakenhut (both GIM)

Kurzfassung
Abstract
Multiple roles and identities are typical for Russian women, working full time, being responsible for children and household duties and also being in charge of the family finances and most purchase decisions. In addition to this standard pattern, differentiation in society is stepping forward. New role models include young well-educated women making a career while not striving to do one, and families really living what an entire society wishes in their hearts and values in 2011: a father who can properly support his family and a caring mother and housewife caring for her family the best way she can.




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