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Abstracts


Market Research 2002

German Consumers and the Euro

Marion Tamme

Kurzfassung
Just six months after the introduction of the Euro, it is apparent that German consumers are clearly uncertain in their dealings with the new currency. Retailers are registering losses. There is a general sense of insecurity concerning the new system of values and the direct way of dealing with the Euro. This insecurity leads to a collective process of reflection that undermines spontaneous purchases and has finally also caused to rumours of inflation to arise. With the goal of achieving a far-reaching understanding of consumers’ shopping behaviour against the background of the Euro, ‘couch interviews’ drawing upon depth psychology were conducted as part of a qualitative study. Via ‘accompanied shopping trips‘, it was possible to gain insights into concrete shopping behaviour at POS itself.




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