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Abstracts


Heft Market Research 2010

Glocal Netnography

Thomas Schindlbeck

Kurzfassung

Moderierte Online Community-Ansätze auf Web-Basis haben sich international als reizvolle Alternative zu klassischen qualitativen Forschungsmethoden etabliert. Der globale Charakter des Internets könnte zu der Annahme führen, dass es sich als ideale Plattform für homogene interkulturelle Studien anbietet. Die Erfahrung zeigt aber, dass regionale Kommunikations-Stile online so stark variieren wie offline. Dies muss mit einbezogen werden um von den neuen Möglichkeiten, die diese Methode eröffnet, auch wirklich profitieren zu können.


Abstract

Moderated online community tools have established themselves as a tempting alternative to traditional international qualitative research. The global image of the internet could lead to the assumption that it is an ideal platform for homogenous cross-cultural studies. Experience, however, indicates that local communication patterns vary online just as much as they do offline, and have to be taken into account in order to benefit from new possibilities.



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