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Abstracts


Market Research 2006

How to avoid adventures in market research: migrating international brand trackers offline to online

Bastian Verdel

Kurzfassung
Abstract
While online is already broadly used in ad-hoc market research now more and more companies start also conducting their tracking studies online. The decision of whether to switch international brand tracking instruments from offline to online data collection methods should not be based alone on aspects like costs and the level of internet penetration of a country. The experience of the last years shows that the effects of the switch will be different depending on the product-category and target group. The switch needs an in depth knowledge of the chances and threats and should be handled very carefully. This article discusses the dos and don’ts in international online tracking research and how trend breaches inherent to the migration process should be handled.




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