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Abstracts


Heft 4/2016

In die Schuhe der Kunden schlüpfen

Ilka Kuhagen

Kurzfassung
Eine internationale Studie durchzuführen, ist eine Herausforderung. Hohe Budgets werden investiert, viel Sorgfalt in die Auswahl der Probanden und in einen detaillierten Themenleitfaden gesteckt. Die Erwartungen sind hoch, aber kleine Details können den Gesamterfolg der Studie gefährden. Ilka Kuhagen forscht seit 25 Jahren auf internationaler Ebene und hat einige Do’s und Don’ts zusammengetragen.

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