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Inhaltsverzeichnisse



Heft 2/1995 - Auszug aus dem Inhalt

Qualität durch Qualifikation: Berufsbilder und Anforderungsprofile in Unternehmen und Institutionen


Schwerpunktthema

Werbewirkung ist nachweisbar -
Der Einsatz von Single-Source-Forschung zur Messung der Werbewirksamkeit
von John Philip Jones

Was bringt's?
Zu den Nachwirkungen kurzfristiger Preispromotions
von Andrew S.C. Ehrenberg, Kathy Hammond und G.J. Goodhardt

Von Capi zu Happi -
Ein Zukunftsszenario und seine Implikationen für die Marktforschung (Teil 2)
von John Samuels

Medienumgang und Werbewirkung.
Funktion und Bedeutung von Tageszeitung, Fernsehen, Hörfunk und
Anzeigenblättern als Werbeträger
von Hans-J. Hippler und Jens Lönneker

Das Nutzenpotential der Korrespondenzanalyse
von Dietmar Geppert und Martin Kornmeier

Kundenzufriedenheit erhöhen -
Die qualitative Symbiose der Marktforschung und der Conjoint-Analyse
von Bernd Wachter und Klaus Haupt

Proaktive Haltung gefragt -
Erwartungen an den Betriebsmarktforscher
von Georg Walte Hübner

Quo Vadis?
Thesen zum Berufsbild des Institutsmarktforschers
von Petra Heinlein und Marion Zeindl

Theorie und Praxis - Q
ualifikationssysteme für Marktforscher in Großbritannien
von Glenn Robinson und Martyn Richards

Top-Qualifikation -
MBA Marketing Research in den USA
von Dietram Arend Scheufele



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