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Inhaltsverzeichnisse



Heft 3/1995 - Auszug aus dem Inhalt

Ansätze und Entwicklungen in Media- und Werbeforschung


Schwerpunktthema

Kundenbindung -
Marktforscher als Partner im Kompetenztransfer
von Heike Langner

Unentbehrlich oder überflüssig?
Studie zur Bedeutung von Betriebsmarktforschungsabteilungen
in europäischen Unternehmen
von Margret Holmes und Jane Reid

Lebensstile -
Grundlage moderner Marktsegmentierung
von Thomas Drieseberg

Der Preis ist heiß -
Methodische Grundlagen isolierter Preistestverfahren
von Stefan Althoff

Neue Medienlandschaften und Werbung
von Wolfgang Kinnebrock

Werbe-Zielgruppen -
Ein Beitrag zur qualitativen Präzisierung der Mediaplanung
von Christoph B. Melchers

Sonderzielgruppen -
Zur Vermeidung von Streuverlusten in der Mediaplanung
von Elisabeth Noelle-Neumann

Leistungsanalyse Fachzeitschriften -
Zur neuen Grundgesamtheit professioneller Entscheider
von Wolfgang Schmitt

Hilfe für das Marketing -
Database Marketing mit SPSS Chaid
von Markus von der Lühe



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