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Inhaltsverzeichnisse



Heft 6/1995 - Auszug aus dem Inhalt

Qualitative Marktforschung


Schwerpunktthema

Informationsquelle integrieren -
Ein Ansatz zur Untersuchung kurz- und langfristiger Werbewirkung
von Nigel Hollis 

"Active Processing" -
Der wirksame Kern der Werbeawareness
von Arthur Juchems 

Werbeklima 1996: Heiter bis wolkig
von Kathrin Enneking

Marktforschung für Basisinnovationen -
Eine Untersuchung im Bereich Tele-Shopping
von Nikolaus Franke, Volker Kißling und Markus Schneider

Vertriebsmanagement -
Zu den Einsatzmöglichkeiten mikrogeographischer Datenbanken
von Michael Froböse und Heinz-Gerd Steiner

Kundenzufriedenheit -
Herausforderung an die marktorientierte Unternehmensführung in der Automobilwirtschaft
von Christian Korte

40 Prozent TV sind genug
von Gabriele Kaplitza
 
Repräsentativität. Ein mißverständlicher Begriff
von Stefan Althoff 

Big Talk, small talk -
Strategischer Einsatz von Semiotik in der Planung
laufender Werbemaßnahmen bei British Telecom
von Monty Alexander, Max Burt, Andrew Collinson und Ken Parker 

Aus Lebensgeschichten lernen -
Ein neuer Ansatz in der qualitativen Marktforschung:
Die Methode der biographischen Interviews
von Klaus Hofmann
 
Qualitative Marktforschung - Über Urteile und Vorurteile
von Gabriele Kepper



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