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Inhaltsverzeichnisse



Heft 1/1996 - Auszug aus dem Inhalt

Individualität und Marketing. Neue Perspektiven in Strategie und Forschung


Schwerpunktthema

Individualität als Medieneffekt 
von Norbert Bolz

Gestern rebellisch, heute wertkonservativ -
Über den Einfluss der 68er auf die Marketingentscheidungen der 90er Jahre
von Walter Kraft

Strategische Planung von Marktkommunikation -
Zum Berufsbild der Account Planner (oder Strategischen Planer) in Werbeagenturen
von Robert Schützendorf

Plädoyer für die Installation eines Dreigestirns -
Strategische Planung in Werbeagenturen
von Jens Pätzmann

Misstrauische Konsumenten
von Hans-Christian Röglin


Methodisches Stichwort

Cognitive Mapping - dargestellt am Beispiel Umweltschutz
von Peter Kesselmann und Martin Kornmeier


Forschung

Postalische Befragungen in der empirischen Sozialforschung -
Ausschöpfungsquoten und Antwortqualitäten 
von Jörg Blasius und Karl-Heinz Reuband

Top oder Flop
von Henning Schramm

Grundeinstellungen und Konsumentenverhalten
von Paul Michels

Tachi-Visio-Test: Neues Vorgehen zum Testen von Verpackungen
von Angelika Modest-Wiegand

Messekommunikation und Veranstaltungsmarketing - Anmerkungen zur Rolle der Marktforschung bei Entwicklung, Analyse und Effizienzmessung
von Susanne Erfurt und Bernhard Keller

Testmarktverfahren zur Minderung des Risikos neuer Produkte
von Bernd Erichson



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