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Inhaltsverzeichnisse



Heft 4/1996 - Auszug aus dem Inhalt

Global denken, global agieren? Zu den Chancen und Barrieren grenzüberschreitender Marketing- und Forschungsaktivitäten … und zum ESOMAR-Kongreß-Thema


Schwerpunktthema

Marketing und Marktforschung in Europa: Zwischen global und lokal -
Global Marketing: Eine Fiktion
von Heike Langner

Global Marketing: Mythos oder reale Handlungsperspektive?
von Stefan Müller und Martin Kornmeier

Internationales Markenmanagement
von Franz Kilzer

Die Entwicklung standardisierbarer Bilder für die erlebnisorientierte Euro-Werbung
von Thomas Dmoch

Die Entwicklung des tschechischen Marktes und der Einfluß der Werbung
von Vladimir Bárta

Führungsverhalten deutscher und türkischer Manager -
Management in fremden Kulturen
von Gerhard Reiter

Wertvorstellungen und wechselseitige Wahrnehmung
zwischen deutschen und französischen Geschäftsleuten
von Karin von Bismarck, Sylvia-Maria Schröder und Nathalie Stelter


Methodisches Stichwort

Wie geeignet ist das Ehrenberg-Modell zur Prognose des
Wiederkäuferverhaltens bei Produkten des täglichen Bedarfs?
von Claudio Righetti


Forschung

Die CAPI-Technik der zweiten Generation:
Optimieren die neuen Eingabemethoden die Interview-Ergebnisse?
von Gerd Meier

Sekundärmarktforschung auch bei Werbetests
von Peter Herzog

Ausländer in Deutschland - eine immer wichtigere Gruppe
von Peter Riedl, Brigitte Frank und Jürgen Hofrichter

Handelspanel im Umbruch -
Von der klassischen Marktbeobachtung zur interaktiven Marktanalyse
von Cornelia Hallmann und Clemens Steckner



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