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Inhaltsverzeichnisse



Heft 1/1997 - Auszug aus dem Inhalt

Markenimage, Markenwert, Markentreue: Ist die Marke in der Krise?


Schwerpunktthema

Moderne Marken-Mythen und Marketing-Irrtümer
von Stephan Grünewald

Erfolgsgeschichte einer Marke:
Nivea - von der Allzweckcreme zum Hautpflegeprogramm
von Klaus M. Wecker

Neue Marken überflugen den Verbraucher -
Müssen die Spielregeln für Testmarktsimulationsmodelle geändert werden?
von Muriel Lecomte und Joseph Willke

Die Leistungen des Markenartikels
von Werner Pepels

Marken- und Media-Controlling im System
von Ottmar Franzen und Harald Jossé

Mit den Augen des Verbrauchers:
Markenführung - eine dauerhafte Herausforderung
von Karl Georg Musiol

Electronic Branding
von Ingo Hamm

Marke als Medium
von Kai-Uwe Hellmann

Die Marke ist tot - es lebe die Marke!
von Gabriele Kaplitza
 
Der Wert einer Marke als Option für die Zukunft -
Ergebnisse einer europäischen Studie
von Ursula Griese und Franz Kilzer

Corporate Branding - mehr als Namensgebung
von Sybille Kircher


Methodisches Stichwort

Omnibusstudien
von Katja Glade



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