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Inhaltsverzeichnisse



Heft 2/1997 - Auszug aus dem Inhalt

Werbewirkung - forschen und messen


Schwerpunktthema

Neue Pretests für neue Herausforderungen in der Markenführung
von Uwe Munzinger
 
Wenn der werbliche Besitzstand von Marken zur Belastung wird
von Frank Vöhl-Hitscher 

Inter-Mediavergleich:
Grundlage für eine wirksame und wirtschaftliche Zielgruppenansprache im Media-Mix
Thomas Koch und Manfred Wagner

Werbewirkung: Messen Sie doch was Sie wollen!
von Thomas Schäfer 

Länger, größer, öfter: Schlüsselworte zum Erfolg?
von Gudrun Klupacek und Irmtraud Seitz 

Ältere Mitbürger als Zielgruppe in Marktforschung und Werbung
von Ingram Schmidt 

Kommunikations-Tests mit apparativer Unterstützung - State of the Art
von Beate von Keitz  

Die Psychologie der Werbewirkung
von Stephan Grünewald und Franz Szymkowiak
 
Plakate im Pretest: Alte und neue Verfahren
von Manfred Kremer

Der Einsatz von Handsets in der Marktforschung
von Martin Heins und Cliff Smith

Marken- und Marktanalysen als Werbewirkungsforschung
von Franz Kilzer

Das Werbevolumen als glaubwürdiges Marktsignal
von Heribert Gierl und Harry Lietzenmayer

Was ist der Wert einer Marke?
von Ulrich Niehenke

Markenimage: Trendgestützte Markenführung
von Stefan Baumann 

Nutzung des Internets durch tschechische Betriebe
von Michael Bárta



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