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Inhaltsverzeichnisse



Heft 3/1997 - Auszug aus dem Inhalt

Sponsoring - Starwerbung - Eventmarketing


Schwerpunktthema

Affinitäten: Wertigkeit und persönliche Nähe von Marken und Sport-Events - Wirkungsvoraussetzungen für erfolgreichen Imagetransfer im Sportsponsoring
von Petra Oppermann und Bernd Reichstein

Sponsoring: Unternehmen in einem anderen Licht
von Jens Lönnecker

Sponsoring wird meßbar
von Peter Schwickerath

Sponsoring: Motivationsschub oder Geldverschwendung? -
Was halten Mitarbeiter von den Sponsoringaktivitäten ihres Arbeitgebers?
von Folkert Lammers

Wäscht Hollywood (noch) weißer?
von Achim von Kirschhofer

Sponsoring als Plattform für erlebbare Kommunikation: Auf die Vernetzung kommt es an
von Dirk Köster und Markus Kohlenberg

Sponsoring im Fußball
von Werner Pepels

Star-Werbung: Strategien der Vermarktung eines Spitzensportlers
von Christine Angenendt

Prominente Testimonials in der Produktwerbung
von Herbert Gierl

Sponsoring am Zenit?
Sponsoring-Trends aus der Schweiz
von Peter Spichiger-Carlsson


Methodisches Stichwort

Zum adäquaten Umgang mit Ausreißern in Marktforschungsdaten
von Erich Bauer



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