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Inhaltsverzeichnisse



Heft 4/1998 - Auszug aus dem Inhalt

Business-to-Business-Forschung


Schwerpunktthema

Erst das Kundenproblem - dann die Methoden
von Konrad Weßner

Theorie und Praxis bei Business-to-Business-Untersuchungen -
Stichprobenbildung und Stichprobenbearbeitung
von Hans A. Dethlefsen

Erfahrungen und Entwicklungen im Bereich der Industriemarktforschung
von Klaus Jebe

Entscheidungshilfen für die Marktkommunikation im Maschinenbau -
Ein Fallbeispiel für engagierte Verbandsarbeit im Business-to-Business-Bereich
von Heike Langner

Segmentierungsansätze im Business-to-Business-Markt
von Ansgar Hölscher und Martin Dankert

Die Realität ist nun mal komplex -
Ein ganzheitlicher Ansatz zur Erfassung der Marketing-Aktivitäten
von Harald Jossé

Besonderheiten und methodische Implikationen -
Marktforschung im Business-to-Business-Bereich
von Dirk Frank und Wulf Schlund

Werbewirkung von emotionalen Erlebniswerten
auf das Entscheidungsverhalten im Business-to-Business-Bereich
von Frank Lasogga


Statistik für Profis

Der Wahrheitsgehalt von Aussagen
von Werner Pepels


Forschung

Zielgruppe Kinder:
Wie sich die Beziehung zu Marken im Vorschulalter entwickelt
von Brigitte Melzer-Lena

Zielgruppe Kinder:
Methodische Besonderheiten bei der Befragung
von Sabine Lang



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