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Inhaltsverzeichnisse



Ausgabe 6/2005 - Auszug aus dem Inhalt

Marktforschung zwischen Pflicht und Kür


Schwerpunktthema

Sieben Fische sind nicht repräsentativ
von Sabine Lang
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Skalenoptimierung bei telefonischen Kundenzufriedenheitsstudien
von Hariet Köstner und Sandra Bauer
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Vorsicht Gruppendiskussionen!
von Michael Koschate
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Fokussierte Ethnographie
von Sigrid Schmid und René Kaufmann
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Sekundärmarktforschung: Unterschätztes Potenzial?
von Sabine Graumann
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Qualitätssicherung im Feld – Pflicht oder Kür?
von Frank Müller
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Forschung

Präzises Innovationsmarketing
von Rita Lübbe, Jena Kappelt und Ralf Mayer de Groot
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Werbewirkung messen und optimieren
von Daniel R. Schmeißer, Catharina Behrendt und Björn Singer
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Fisch? Eigentlich schon aber...
von Jörg Maas
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Die richtige Feldzeit bei Online-Befragungen
von Helmut Leopold
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Script-Analysen im Markentheater
von Stefan Baumann und Christian Vatter
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