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Inhaltsverzeichnisse



Heft 4/2006 - Auszug aus dem Inhalt

Marke


Schwerpunktthema

Der Kunde als Marketingleiter
von Konrad Weßner
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Die Marke im Leben der Kunden
von Petra Fetzer und Wolfgang Plöger
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Der Einfluss von Markenerlebniswelten auf den Markenwert
von Heidi-Viktoria Deptuch und Daniel Auer
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Markenwert und Markterfolg
von Anita Petersen und Thomas Hertle
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Trends for Brands – Trendmanagement und Markenführung
von Christian Wenger
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Neuromarketing: Die Repräsentation von Marken im Gehirn
von Michael Schaefer
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Interaktive Markenführung im B2B-Geschäft
von Lars Binckebanck und Johan Kuntkes
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Zahlen oder Bilder: Aufgaben und Einsatzmöglichkeiten quantitativer und qualitativer Methoden der Markenforschung
von Holger J. Schmidt
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Forschung

Der Online-Shop – Revier von Jägern und Sammlern oder von Stöberern?
von Daniel R. Schmeißer und Nicole Oberg
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Dem Gehirn beim Denken zuschauen
von Axel Baumann
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