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Inhaltsverzeichnisse



Heft 6/2009 - Auszug aus dem Inhalt

Zartes Pflänzchen Marke: Entwickeln, Ausbauen, Stärken, Schützen


Marktplatz

Kommentar: Ethik und Qualität – Voraussetzungen für gute Umfrageergebnisse

von Georges Ulrich


Praxis: Ein Interview? Nein danke!“– Das Image der Marktforschung in der Mediengesellschaft
von Jörg Maas und Stefan Hazell
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Schwerpunktthema

Von Menschen, Märchen, Marken: Storytelling im Marketing
von Michael Wittenberg und Claudia Antoni
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Bildwelten als emotionales Kraftwerk von Marken
von Roland Albrecht
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Mit MindClouds den Einfluss von Kommunikation auf die Markenwahrnehmung verstehen
von Patrick Barth
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Dürfen B2B-Marken emotional sein?
von Frank Diesing
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Marke als Missing Link der Kundenzufriedenheit
von Anita Petersen und Heiko Klemm
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Forschung

Der digitale Werkzeugkasten der qualitativen Online-Marktforschung
von Elke Theobald und Sibylle Appel
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Preissensibilität im Kfz-Versicherungsmarkt
von Axel Schomborg und Ludger Rolfes
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Produktoptimierung just in time
von Till Deibele
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