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Heft 5/2013 – Auszug aus dem Inhalt

Forschung für die Marke + Handel + Software


Marktplatz

14. M-Motion-Tag: Aufschlag Marktforschung >>MEHR

Veranstaltungen >>MEHR

 

Schwerpunkt: Forschung für die Marke

Einführung zum Schwerpunkt

Markenforschung: Lange Fragebögen, wenige Fälle – Aktuelle Situation und Trends in der Markenforschung
: Uwe Matzner und Steffi Stoll
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Markenführung zum Erleben: Das Markenhaus von Schwäbisch Hall – Dienstleistungsmarke zum Anfassen

Wir denken in Zielgruppen
: Interview mit Klaus Oskar Schmidt

Eindeutig – Mehrdeutig: Bilder in der Markenforschung
: Heiner Junker, Andreas Jütting und Michael Koch
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Sag mir woher du kommst und ich sage dir wer du bist – Vom Fluch und Segen der Produktkategorie für die Markenpositionierung
: Sören Scholz und Jens Krause
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Markenauftritte jenseits von Hochglanz-Images – Impact-Analyse physischer Markenoberflächen
: Kim Svete, Anita Petersen und Sven Slodowy
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Interne Markenführung – Warum der Blick nach innen lohnt
: Thomas Donath
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Markenführung für Vereine und Verbände – Erfolgsfaktoren und Handlungsableitungen
: Vincenz M. Behn und Ottmar Franzen
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Fluid Branding – Die Verflüssigung visueller Identitäten forscherisch begleiten
: Geoffrey Hildbrand und Arnd von Romatowski
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Wissen

Statistik Kompakt: Kategoriale Variablen in Regressionsmodellen
: Johannes Lüken und Heiko Schimmelpfennig
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Kunden beraten: Projekte initiieren
: Dierk Rommel

 

Special: Handel

Wandel im Handel – Marktforschung für den Handel

Tüte trifft Netz: Multichannel als Antwort auf verändertes Konsumverhalten
: Oliver Klante, Irina Gurvitch und Jürgen Raschke

Potenziale nutzen mit Retail Touchpoint Research
: Christa Braaß

Der Kunde: König Unbekannt?
: Stephan Telschow

Saure Kunden: Zur Problematik der Produktveränderung und -neueinführung
: Felix Schaefer

Übersicht der Anbieter: Handel >>MEHR

 

Report: Software

Software – Handwerkszeug der Marktforschung

Mobile Markforschungssoftware für Süßwarenprofi
: Marcus Heinrich

Software ermöglicht methodische Innovationen
: Interview mit Anne Kuckartz

Marktforschungssoftware As A Service
: Miriam Haese und Andera Gadeib

Berichte werden durch Online-Reporting erlebbar
: Interview mit Patrick Wönnemann

 

Forschung

Neue Impulse aus der Innovationsforschung – Erkenntnisziel
um interne Faktoren erweitern
: Gabriele Hildmann und Ulrich Vossebein
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Journal

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