Abstracts

Kurzfassung

Das Versprechen des Neuromarketing - einen objektiven Blick in Konsumentengedanken zu gewähren - war für Marktforscher bislang stets spannend, jedoch leider kaum von praktischem Nutzen. Doch es bestehen Alternativen: Mithilfe der peripheren Psychophysiologie als Zugang zum Gehirn, konnten wir in einer Case Study die unbewussten Emotionswirkungen von „Relevant Insights“ objektiv evaluieren. Der Vergleich zu Self-Report Daten verdeutlicht das Potenzial eines solchen Vorgehens zur Ergänzung klassischer Methoden.

Abstract

The promising field of Neuromarketing has always been interesting but hardly applicable for market researchers. This article provides a reflective overview on obstacles and alternatives in consumer neuroscience. Using psychophysiological measures, as a backdoor to the human brain, we were able to objectively evaluate emotional impacts of different ‘Relevant Insight’ concepts. The results of our case study point tothe huge potential of the new method. Considering the comparison to self report data, the usefulness of psychophysiology as a supplement to traditional methods has been demonstrated in our case study.