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Abstracts


Market Research 2007

International Product Design of Consumer Goods

Heribert Gierl and Zhu Yajing and Yang Ziyou

Kurzfassung
Abstract
There is an extensive discussion in marketing research as to whether products that are sold internationally should be standardized or adapted for each country. Consumer goods are characterized by the fact that their packaging exhibits a typical color. It therefore follows that a color should be selected that is popular with consumers and fits the product. Past research is divided on whether there are different preferences for certain colors in different countries or cultures independent of application. The authors are discussing frequently cited studies and present an own experimental study.




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