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Abstracts


Heft MR/2000

International brand guidance research leads to success

Ralf Mayer de Groot and Peer-Holger Stein

Abstract
Brand guidance research analysis is an unique method which combines the advantages of image analysis, market segmentation, concept test and classic market gap analysis. This is far more than a status description because the analysis shows how the market position of a brand can be further optimised. Special analysis also ensures that the uniqueness of the brand, its main competitors and its volume source can be reliably rated. We know of no other method which provides such reliable forecasts of the optimisation direction which appears most promising for the relaunch of an existing brand and what changes in the market are to be expected after the launch. The same is true for new brand launches. The abilities of GAP-analysis are demonstrated in an international example. Another successful example within the difficult German beer market has been published in planung & analyse 5/99.



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