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Abstracts


Heft 1/2000

Internauten verstehen: Von der Website-Evaluation zum Markenimage im Web

Frank Knapp und Bernd Wachter

Kurzfassung
Internet und speziell das World Wide Web bieten der Marktforschung bereits jetzt vielfältige Möglichkeiten. Vieles, wenn auch nicht alles, ist möglich, wenn klassische und neue Erkenntnisse beachtet werden. Online-Marktforschung ist auch kein Sahnehäubchen für Technikfans, sondern notwendiges Instrument einer ganzheitlichen Markenführung.

Abstract
Internet and especially the world wide web already offer many applications in market research. Still, classical and new, media-specific insights have to be considered in order to deliver relevant information for decision makers. Therefore, online market research is not a nice-to-have-add-on but plays a vital role for a consistent brand management offline and online.



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